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平價潮流正當紅，2011年最紅的明星產品、時尚代表的智慧型手機，逐漸走下金字塔頂端、向平價靠攏；反映在台股，以往蘋果概念股獨紅的局面，也將因中低價智慧型手機的崛起而改變。

智慧型手機被看好是2012年不景氣中少數可以逆勢成長的產業，繼2011年全球智慧型手機出貨量繳出五成多的高成長佳績後，Gartner預估，2012年智慧型手機成長率預估仍可望挑戰40％，總出貨量達6.45億支，而智慧型手機的滲透率則將由26％提升到34％，雖說趨勢向上，但手機板塊的移動卻可能出現巨大改變，關鍵就在中低價智慧型手機的崛起。

從金字塔頂端向中低價延伸

回顧2011年智慧型手機市場，有「機神」稱號的蘋果iPhone打遍天下無敵手，三星、HTC的機海策略亦打下一片江山，但放眼望去盡是價格1、2萬元以上（空機價格）的高階智慧型手機，而iPhone等高階手機講究質感與時尚，加上最高等級的處理器，的確相當吸引人；不過，不少人使用智慧型手機主要還是在打電話、傳簡訊或上網，用不到頂級配備。因此，對於目前一般功能性手機的使用者來說，倘若智慧型手機價格下調，必會激發更多的換機需求。

看準智慧型手機朝中低價發展的龐大商機，各大廠也積極搶進，例如三星電子鎖定新興市場推出不到200美元的Galaxy Y等系列手機；宏達電也推出不到台幣8000元的入門智慧型手機HTC Explorer；甚至連智慧型手機晶片霸主的高通，儘管在高階市場就已吃香喝辣，卻也開始搶進中國千元智慧型手機晶片市場，就可看出未來的趨勢所在。

Gartner資料預測，高價智慧型手機（FOB ASP 300美元以上）預估2011～2015年的複合成長率為12％，不過，中價、低價智慧型手機2011～2015年的複合成長率分別可達28％、49％，成長性明顯優於高價機種，未來發展自然備受期待。

中國市場成長潛力可觀

中國大陸2011年第三季智慧型手機出貨量達2400萬台（Strategy Analytics資料），首度超越美國躍居全球最大智慧型手機市場。根據IDC統計，2011年中國智慧型手機滲透率僅16％，預估2012、2013年將分別提高到25％、35％，出貨量年增率預估將高達72％、64％，成長動能可期，同時也是未來中低價智慧型手機最重要的目標市場之一。

說到中國的中低價智慧型手機風潮，小米機旋風堪稱代表，訴求高價規格、低價享受的小米機，規格可媲美蘋果、三星等高階手機，但價格卻只有一半（人民幣1999元，約新台幣9600元），2011年10月在中國上市，兩個多月即創造40萬支銷售量，並獲得中國聯通1年100萬支的訂單，儘管小米機存在缺乏專利的隱憂，效能穩定性也待觀察，不過從小米機暴紅的情況來看，平價、高規格的智慧型手機的確具有賣點。

隨著智慧型手機市場朝中低價推進，台灣蘋果供應鏈獨紅的局勢也可能所改變，過去品牌大廠因品質考量，加上基於技術Know-How等因素，許多廠商不願意外包；不過，中低價手機在成本壓力下，委外速度會加快，有利於台灣業者的發展，尤其合作關係密切的Nokia、Sony-Ericsson及Motorola，委外釋單商機將可期，沉寂多年的代工廠包括華寶、華冠將受惠。

台廠的機會與挑戰

由於高通晶片具有設計架構複雜、軟體相容性等問題，大陸品牌手機廠也開始醞釀將聯發科產品納入第二供應商；另一方面，對於規模較小的白牌者來說，長久以來已習慣使用聯發科的晶片解決方案，預料未來聯發科在中國的中低價智慧型手機晶片市場將可望取得一席之地，不過預料MT6575手機晶片效益發揮的時間點將落在2012下半年。

在手機周邊晶片方面，商機也可留意，面板觸控IC廠的奕力在中國市占率高達七成，以白牌客戶為大宗，可望受惠市場擴大的商機。此外，大陸品牌廠已逐漸將智慧型手機面板解析度提升到WVGA，預期2012年WVGA比重將提升至50％，有利於面板驅動IC平均單價的提升，旭曜可望受惠，由於公司積極布局中國智慧型手機市場已有斬獲，預期2012年智慧手機產品線出貨比重有機會提升到五成，也將推升營運成長。另外，低價手機當道，大部分以外接記憶卡擴增容量，手機記憶卡eMMC控制晶片需求看旺，群聯在該領域全球市占率已達20～22％，將是最大受惠者。

智慧型手機產品朝中低價發展，對品牌廠來說，減少零組件品項複雜度將是共同作法之一，以降低採購成本，例如宏達電便推出硬體規格雷同、搭載不同作業系統的HTC Titan、HTC Sensation XL，諾基亞也推出與N9相似的Lumia800等，只不過，隨著智慧型手機價格壓低，上游零組件供應商也必須承擔降價的壓力，因為唯有放大生產規模，才能維持較佳的利潤，搶訂單、衝營收以提高獲利的命運已悄悄展開，也是零組件業者未來面臨的挑戰。

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隨著智慧型手機的普及，帶動開放式圖案二維條碼「QR Code」的無限商機，不少民眾會利用智慧型手機掃瞄「QR Code」，進而購買商品或獲取優惠。不過「QR Code」設計業者提醒，掃描「QR Code」屬於自發性的商業行為，應審慎而行。

「QR Code」是一種開放式的二維條碼、黑白夾雜的圖樣中隱藏各種產品資訊，經過手機掃描並上網連結後，不僅可以買車票、電影票，獲取產品資訊，甚至剛落幕的大選也有候選人搭上這股風潮。

隨著智慧型手機愈來愈普及，也帶動「QR Code」的網路商機。「QR Code」設計公司總監陳振輝就表示，未來「QR Code」將走向精緻化，不再只是黑白圖案。但他也提醒消費者使用時要謹慎，因為掃瞄屬自發行為，事後恐怕沒有反悔空間。陳振輝：『(原音)因為當你去掃描的時候，你等於默認你自己自發性願意掃描這個條碼，開發廠商跟使用者對這個條碼都必須要愈來愈清楚，運用這個條碼產生的商業行為才會越來越熱絡。』

另外，陳振輝也表示，由於「QR Code」屬於開放式架構，面對數位時代來臨，手機如同證件一般重要，萬一遺失，手機內的資料恐遭人盜用，將造成嚴重後果，使用者千萬要小心。

科技產品熱賣，最近出現一個新名詞叫做「低頭族」，也就是這些「低著頭」使用科技產品的族群，像是智慧型手機或者平板電腦等等，有人就擔心，吃飯走路都低頭，人際關係會不會越來越疏離，歌手蕭亞軒甚至還唱進歌裡，表達對「低頭族的看法」。

蕭亞軒MV：「babe，愛別只傳不說，就讓手機沉默，感受兩個人真實感受。」

影片中男主角低頭猛看手機，飾演女主角的蕭亞軒，把手機搶過來，吃醋表情看起來超可愛，這首蕭亞軒的歌曲唱出不少人對低頭族的看法。蕭亞軒MV：「走路也低頭，連吃飯也低頭，手機粘住手，愛它比我還多，請你停止，別再傳給我。」

就是都低著頭用手機，才出現低頭族的名稱，不只走路吃飯低頭，就連在電影院裡漆黑一片，還是看的到低頭族在用手機打卡。民眾：「餐廳啊，一些風景地點有標示的地方，可以打卡的，我們都會打卡。」

連捷運車廂也常常看的到低頭族，這樣的現象，有人覺得沒禮貌，也有人覺得人際感情會越來越疏離，但也有人認為，透過讓人「低頭」的產品，也可能讓感情更好，看法兩極，「低頭族」的出現，讓人反思科技產品的進步，跟人與人之間互動的微妙關係。

記者王憶紅／專題報導

蘋果Apple、宏達電HTC相繼推出智慧型手機4個多年頭，價格依然不親民，使得智慧型手機占整體手機市場市占率還不到三成。但隨著國際大廠高通（Qualcomm）跨入低價智慧型手機晶片市場），山寨機晶片大廠的聯發科也搶進，宏達電已頻頻釋出明年將推出200美元以下入門智慧型手機，蘋果更是傳言不斷，智慧型手機的低價戰，明年絕對是戰雲密布。

成熟市場燃起戰端

三星證券產業分析師呂家霖直言，明年是否會爆發低價智慧型手機大戰，端看蘋果Apple的態度。

他指出，智慧型手機價格降太快，手機廠商會沒有賺頭，在國際一線大廠都認為裡子比面子重要，獲利比市占率重要下，沒有理由讓智慧型手機一下子降價。

尤其在成熟市場，中高階手機銷售狀況往往比中低階手機好，換言之，國際一線手機大廠在成熟國家根本不需要降價衝量。

以蘋果iPhone的訂價策略為例，iPhone每當推出新一代手機時，新機未綁約售價約台幣22000-23000元之間，前一代手機未綁約售價則降到台幣約17000-18000元，蘋果多年來都採取如此的定價策略，且每款手機銷售量越來越高，蘋果根本可以不用降價促銷衝量。而市場預計，明年蘋果推出iPhone 5，可望支援LTE功能，在新技術加持護身下，新機價格也將維持過往水準。

新興國家將先開戰

但在未開發國家、新興市場，就與成熟市場不同，台幣6000-10000元的智慧型手機目前已經相當普遍。

以8月在中國推出預購的小米機為例，小米機採用高通晶片，官方零售價為人民幣1999元、約台幣9300元，在10月正式出貨前單在網路預購的訂單，就拿到約30萬的訂單，小米機因此被視為啟動中國「高規格低價手機」戰的先鋒。

小米機經當地業內人士分析後，直指小米手機成本約人民幣1200元、約台幣5600元，換言之，不計算管、銷、研費用後，毛利約人民幣700多元、約台幣3300元，屬於合理範圍，但近日小米機傳出掉漆等問題，因此「高規格低價手機」市場也備受考驗。

根據外電報導，中國電信商較喜愛推出人民幣千元、約台幣4700元的智慧型手機，但千元手機，在不犧牲品質的情形下，必須將規模做大，才可分攤研發與供應鏈成本，因此推估出貨量要到500萬支才能到獲利臨界點，否則都是賠錢銷售。

晶片點燃百元低價戰

要啟動智慧型手機低價戰，成本占比高的手機晶片將是點燃的引信，不僅聯發科、高通進入低價智慧型手機晶片市場，包括意法易立信（ST-Ericsson）、博通（Broadcom）、德儀（TI）與邁威爾（Marvell）等，也相繼加入戰局，當明年智慧型手機晶片公版解決方案進一步下滑後，百元智慧型手機價格戰勢必引爆。

手機代工廠華冠副總經理洪一峰指出，在國際手機晶片大廠陸續進入低價智慧型手機晶片市場，低價智慧型手機明年一定起來，再加上根據經驗，新商品的市占率達30%-35%後，為了要再進一步擴大市占率，讓產品起飛，一定要壓低價格來衝量，因此低價的智慧型手機最快明年第二季就可以看到。

但低價智慧型手機在新興市場引爆，對成熟市場的中高階智慧型手機影響不大，畢竟手機廠商仍以低階手機衝量、衝市占率，以中高階手機做為公司獲利來源。